Все эксперты в области отслеживания трендов в ювелирной и бижутерной промышленности в голос заявляют: украшения ручной работы – самый жирный тренд наступившего года. О себе он заявил еще несколько лет назад, но с каждым годом становится все увереннее и увереннее. Люди все больше тяготеют к индивидуальному стилю, уникальным вещам в единственном экземпляре, которые не встретишь, выйдя из дома, на случайном прохожем. В этом году появилась еще и тенденция символизма в украшениях, люди все чаще вкладывают какой-то глубокий смысл в вещи, которые они носят. Символы, иероглифы, узоры, знаки – язык «тайного общества» становится все популярнее, и теперь украшения призваны не только украсить свою хозяйку (хозяина), но и рассказать что-то личное о нем.
На первый план в этом году выходят украшения из бисера. Причем это распространяется не только на повседневные украшения, но и праздничные, и особенно свадебные. В американской культуре уже появилось понятие «bride-DIY», что можно перевести как «невеста-сделанная-своими-руками». Все больше ценится ручной труд в изготовлении свадебных аксессуаров, и невесты скорее предпочтут в этом году недорогое ожерелье из бисера, нежели бриллиантовое колье. Эклектика и богемность – вот черты бисерных украшений этого года. По крайней мере, именно это отмечает эксперт Carol Ann. В моде браслеты в виде широких манжет и легких бисерных нитей, шейные украшения с сильно выраженной центральной частью, длинные многониточные ожерелья, серьги с большими кольцами, серьги-канделябры и кольца-коктейли с огромными камнями.
О кольцах-коктейлях говорит и Lisa Jesse, один из ведущих специалистов-маркетологов в индустрии украшений. По ее мнению, такие кольца вообще никогда не выйдут из моды, но в этом году будет популярно в них сочетание камней и дерева. По поводу габаритности камней в кольцах Lisa Jesse говорит, что в моде будут и некрупные композиции. Серьги удлиняются чуть ли не до плеч, а шейные украшения – чуть ли не до пояса. Также модными становятся серьги-кольца как тонкие, так и толстые, приветствуются разные варианты. Сочетание несочетаемых материалов только приветствуется. Наряду с бисером популярными становятся и стеклянные бусины ручной работы, лэмпворк.
Carly Wickell, эксперт и создатель украшений, особо отмечает следующее: браслеты на деревянной основе, украшенные бисером или декорированные кожей, декупажированные, остаются хитом сезона. Броши становятся все более и более заметными, они украшают собой головные уборы, верхнюю одежду, шарфы, повязки, что угодно, за что только могут зацепиться.
Что касается цветовой гаммы, то тут все эксперты сходятся на том, что этим годом будет править холодная гамма – черный, белый, серый, синий. По прогнозам Pantone, мягкие фиолетовые оттенки и так называемая «аврора», оттенок желтого цвета, будут популярны весной и летом этого года. Коралловый, бирюзовый и их сочетания остаются в фаворе и в этом году. Не уйдут из моды и такие цвета прошлого года, как шоколадный и зеленый. Ведущий дизайнер-консультант западных модных журналов Eddie LeVian отмечает, что в этом году в бижутерном и ювелирном производстве одной из главных тенденций будет ориентация на эко-стиль. Он будет проявляться как в цветовой гамме (зеленый, коричневый, серый), так и в формах изделий (листья, цветы, животные, насекомые и другие природные мотивы).
Тенденции моды могут стать верным другом для тех изготовителей украшений ручной работы, которые хотят иметь постоянный доход от продажи своих изделий. Для умного изготовителя тренды являются надежным инструментом, обеспечивающим актуальность и спрос на его товар в любое время года. Другой вопрос – как отследить эти тренды, разглядеть зарождение нового направления, чтобы не опоздать и не стать изготовителем украшений, мода на которые прошла вчера. Одним из векторов, задающих течение моды того или иного сезона, являются звезды кино. Следите за тем, в каких украшениях они появляются на премьерах своих новых фильмов – обращайте внимание на форму украшений, их количество, сочетание, цвета и т. п. Места массового скопления звезд – это различные премии, подробные фотоотчеты о которых всегда можно увидеть на кино-сайтах, например, на сайте IMDB. com. Причем, следите только за «модными» звездами, теми, кто в этом сезоне пользуется особой любовью у режиссеров и зрителей (ведь на актеров и певцов тоже бывает мода). Как правило, именно эти люди задают тон развития тому, что будет носиться, а что – нет. Посещение специализированных выставок позволяет увидеть самые последние работы ведущих производителей украшений. Приглядитесь к брендам, столпам своей области, они тратят огромные суммы на изучение трендов рынка и никогда не станут производить что-то наугад или заранее обреченное на провал. Другой вариант – читать журналы, пишущие о моде. Лучше всего специализированные, например, журналы о ювелирке для ювелиров. Но такие журналы у нас большая редкость, поэтому для начала можно полистать популярный глянец типа Vogue, L’Officiel, Cosmopolitan, Glamour и т. п. Конечно, никто не говорит о том, чтобы из сезона в сезон кидаться в разные стили и направления в угоду капризной моде. Нет! Авторские украшения всегда должны нести в себе свой уникальный стиль, но тем не менее, тонкое «модно-ориентированное» вмешательство в них с целью сделать свои украшения актуальнее в этом сезоне, никогда не помешает. Можно ведь просто изменить цвета используемых в украшениях камней или добавить новый модный элемент. В общем, тренды это указатель направления, в котором можно найти заинтересованных, лояльных покупателей. И пользоваться трендами совсем не сложно. Но если вдруг вы не успеваете отслеживать появление новых тенденций, подпишитесь на наш блог, я постараюсь держать вас в курсе последних изменений в handmade-моде. — Жанна.